疫情之下，需求有增更有減

首先，應(yīng)該承認(rèn):對產(chǎn)品多樣、適用場景廣泛的印刷圈來說，突然來襲的大范圍疫情，的確有可能催生新的需求點(diǎn)或放大既有市場需求。不管各位老板搞的是書刊印刷、包裝印刷，還是商業(yè)印刷。

比如：部分北京標(biāo)簽印刷類產(chǎn)品。按照既有行業(yè)分類，不干膠標(biāo)簽以往一般被劃為包裝印刷產(chǎn)品。近年來，隨著越來越多的合版廠介入不干膠標(biāo)簽印刷，將其看作商業(yè)印刷產(chǎn)品也不能算錯。疫情之下，某些類別的不干膠標(biāo)簽產(chǎn)品，出現(xiàn)需求大增的情況并不令人意外。比如，一瓶洗手液、一桶消毒液、一瓶消毒酒精，通常各需要兩張不干膠標(biāo)簽。隨著市場對這些產(chǎn)品需求量的暴漲，為其提供配套消毒液標(biāo)簽產(chǎn)品的印刷企業(yè)，自然會在一段時(shí)間內(nèi)感受到訂單量的積極變化。

相對于北京不干膠印刷標(biāo)簽，疫情防控宣傳用品需求的增加，顯然能惠及更多的商業(yè)印刷企業(yè)。比如，疫情防控宣傳招貼、宣傳冊，小區(qū)/寫字樓/企事業(yè)單位人員、車輛出入通行證等。盡管每一個訂單可能都不是很大，卻的確算是疫情催生的新需求。

再比如，疫情期間，全國大中小學(xué)生長時(shí)間居家網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)，帶動在線教育快速發(fā)展，由此催生的教材教輔材料印刷需求，對商業(yè)印刷企業(yè)來說也是一塊增量。順鑫昌營收的大幅增長，部分原因就在于新增開發(fā)了部分在線教育行業(yè)客戶。

然而，在部分產(chǎn)品需求增加的同時(shí)，更多的商業(yè)印刷類產(chǎn)品卻面臨著需求萎縮的挑戰(zhàn)。比如，商業(yè)印刷基礎(chǔ)的三類產(chǎn)品:名片、單頁和畫冊，由于會議、展覽等線下商務(wù)活動的大量縮減以及餐飲、旅游、酒店、體育、娛樂等線下行業(yè)的持續(xù)低迷，需求大幅萎縮不難想象。

同樣，受線下商業(yè)活動減少和線下行業(yè)不景氣的影響，筆記本、手提袋、紙杯、會議資料、酒店房卡套/一次性用品包裝盒等常見商業(yè)印刷產(chǎn)品的需求，也多少會受到一些沖擊。

更重要的是，疫情加速了部分領(lǐng)域的“無紙化”進(jìn)程，這會直接影響對部分商業(yè)印刷產(chǎn)品的長期需求。如:越來越多的政務(wù)審批開始轉(zhuǎn)向在線申請辦理，會減少對表單的需求;越來越多的旅游景點(diǎn)推行網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂或掃碼購票，會減少對門票的需求。

有增有減，哪個才是當(dāng)前商業(yè)印刷市場的主流?用不著三好同學(xué)故弄玄虛，也弄不了玄虛，因?yàn)槎鄶?shù)老板都會做出意料之中的選擇。

當(dāng)前，或許會有一些商業(yè)印刷產(chǎn)品的市場需求出現(xiàn)局部增長，但“整體承壓”卻是商業(yè)印刷市場的主基調(diào)。