有不少客戶經(jīng)常會向筆者提出一個非常直接的問題：哪種防偽技術好？這個問題其實不好回答。筆者綜合多年經(jīng)驗給大家分享一點自己的看法。好的防偽技術一定要同時滿足兩個方面的要求：造假者難以仿冒，消費者容易識別。這兩個方面相輔相成，缺一不可。因為，消費者難以識別的，造假者就容易仿冒；造假者容易仿冒的，消費者必然難以識別。

首先，我們來看常見的熒光防偽、滴水消失、微縮文字、隱形油墨等需要專用驗證設備的防偽技術，其本身并不是供消費者鑒別真?zhèn)蔚模�而是企業(yè)自查用的。所以，除非品牌商所采用的北京不干膠印刷防偽技術不打算讓消費者用，否則以上說的這些防偽技術就不算是適合品牌商的“好”技術。再看主流的數(shù)碼防偽技術，包括電碼防偽、網(wǎng)站防偽，需要打電話，發(fā)短信，或者熟人網(wǎng)址、再輸入防偽碼，操作過程比較麻煩，少有幾位消費者愿意花時間鑒別真?zhèn)巍２贿^，這類防偽技術大的難點在于，讓消費者記住官方電話號碼或者網(wǎng)址才能完成鑒偽的過程。久而久之，消費者的查驗率非常低下。這就給造假者以可乘之機——仿冒品牌商的防偽方法，再注冊一個電話號碼或者域名相似且網(wǎng)頁相同的網(wǎng)站，反正消費者記不住，更區(qū)分不出來。

分析一下二維碼防偽技術：鑒于前面提到的問題，通過二維碼防偽在鑒偽操作上對消費者友好了很多。但是，新的問題也隨之而來。消費者一般情況下會認為，掃碼二維碼之后打開的頁面顯示“真品”，基本上就算是鑒偽成功了。但是，造假者會在移動端偽造一個網(wǎng)絡查詢平臺，讓消費者誤以為掃碼彈出的就是真品頁面。在這里面，很容易被忽略的一個細節(jié)是，消費者往往記不住官方網(wǎng)址/域名，特別是移動端更難查詢驗證。很多人都不知道在手機上查看網(wǎng)址，需要下拉才能看到。所以，絕大部分消費者只是看下網(wǎng)頁整體布局、圖片和文字是否一樣，就匆匆確認是真品了。

再說一說紋理防偽和各種指紋防偽技術：這些技術都建立在一物一碼的基礎上，再增加一個隨機變量，鑒偽的過程就是讓消費者比對標簽和查詢頁面上的圖片是否完全一致。例如，標簽上彩色纖維的分布位置，或者彩色防偽碼每個數(shù)字的顏色。從理論上分析，這類防偽技術很好，但現(xiàn)實是，消費者會因為參與過程很繁瑣，而放棄鑒偽的過程。舉例來說，鑒偽過程，消費者除了一物一碼的防偽驗證之外，還要逐個比對不干膠標簽印刷上隨機灑落的纖維絲的位置和顏色，還要摸一摸是不是真的纖維絲，有沒有凸起的感覺。如此繁瑣的鑒偽過程，也讓這類防偽技術的核心價值失去了意義。但是，如果消費者不親自觸摸，而只是看一看，很容易被造假者印刷到產(chǎn)品上的纖維圖形所蒙混過關，再偽造一個查詢平臺，消費者就更加難辨真?zhèn)瘟恕?/span>

再來說一說激光全息防偽技術：這是一種前幾年比較流行的防偽技術，表面消費者很容易參與，只需變換角度看一看就能識別真?zhèn)巍５�是，真是情況并非如此。簡單一句就是，看一眼有沒有激光防偽效果很容易，但是識別激光防偽圖案中的特征就不容易了。下圖是真假兩個激光全息防偽北京標簽印刷，試想一下如果不是放在一起對比，消費者能不能分辨出來哪個是假標簽？尤其是隨著激光全息防偽技術的普及，能做全息防偽標簽的印刷廠越來越多，此類防偽市場更是魚龍混雜。可以這么說，即便是造假者做不出完全一樣的圖案，但是，對并不專業(yè)的消費者來說，假標簽幫助造假者瞞天過海也是沒問題的。